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《禁限用规则》第二十二条明确规定：企业名称的字号应当由字、词或其组合构成，不得使用语句、句群和段落，但具有显著识别性或有其他含义的短句除外。
该负责人同时指出，当前，“双告知”工作落实不够到位，企业名称不够规范、新兴行业经营范围较难界定、对企业简易注销登记认识不够充分、窗口服务水平不够高等问题仍时有发生，企业登记注册工作面临新挑战、新要求。
今年6月，随着“牛大叔”长达39字的超长企业名称事件在朋友圈及媒体中持续发酵，更多的奇葩企业名称被不断曝出，例如，“深圳市赚他一个亿实业有限公司”“北京怕老婆科技有限公司”“你瞅啥(深圳)科技有限公司”“上海老婆最大电子商务有限公司”“杭州没事找事网络技术有限公司”，等等。
3类情形属可能造成欺骗或误解
对于此次印发的《禁限用规则》和《比对规则》，这位负责人介绍，在推进商事制度改革过程中，工商总局也一直在积极稳妥布置和推进企业名称登记管理改革，先后批复过深圳市、天津市、福建自贸试验区、北京中关村、广西防城港市、杭州跨境电子商务综合试验区开展企业名称登记改革试点工作，取得了积极成效。
此次《禁限用规则》除了规定“不得使用语句、句群和段落”外，还有诸多禁止性规则和限制性规则。
那么，何种情况下，“可能对公众造成欺骗或者误解”？对此，这位负责人解读称，本条款主要根据《企业名称登记管理规定》第9条第2款制定。包括3类情形：一是含有党和国家领导人、老一辈革命家、知名烈士和知名模范的姓名的。二是含有非法组织名称或者反动政治人物、公众熟知的反面人物的姓名的。三是含有宗教组织名称或带有显著宗教色彩的。
除该条外，6条企业字号限用规则中还包括：企业名称的字号不得含有“国家级”“最高级”“最佳”等带有误导性内容和文字，但有其他含义或者作部分使用、且字号整体有其他含义的除外。
行政区划不得用作字号，但县以上行政区划的地名具有其他含义的除外。
企业不得使用工商总局曾经给予驰名商标保护的规范汉字作同行业企业名称的字号，但已经取得该驰名商标持有人授权的除外。
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