品牌与渠道之争

  品牌在前还是渠道在前?品牌务虚?渠道实战?似乎这是两个不同的武林派别,一起在企业的运营中纷争江湖地位。而事实上,更多的时候应该是一个因果关系,品牌是因,渠道是果。很多次我决绝的打击客户对渠道...

  • [2020-09-15]
  • 34645
  • 品牌洞察

品牌全球化与本土化的统一

  数十年来,可口可乐在世界各地建立众多的独立瓶装厂,组成了庞大的生产网络。这些瓶装厂以同样的价格从公司购买可口可乐原液,经过稀释、瓶装,然后在各自的市场分销。这种分散经营模式使可口可乐很快...

  • [2020-09-15]
  • 34644
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中国品牌物语

  商品本身没有价值,品牌亦然,品牌之所以有价值实现品牌传播,是因为她浮在文化上形成一种品牌文化   -----题记   上层建筑   墨菲定律的极端表述是:如果坏事有可能发生,不管这种可能性有多小...

  • [2020-09-15]
  • 34648
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不是什么品牌都可以怀旧!

  很多怀旧广告,的确让我们时至如今记忆犹新,并很有可能深受感动,甚至不少怀旧广告还获得了形形色色的广告奖项。也正因为此,总有不少人极力推崇怀旧广告,以为找到了一种能够深入消费者骨髓或心灵的...

  • [2020-09-15]
  • 34649
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成就国际品牌有没有捷径?

  刊于《销售与市场》体育版 第4期   话说此一时彼一时,已经将“贫困之国”的帽子狠狠地甩进了太平洋的中国,如今已经成为世界第三大经济体,就连超越日本也此日可待。与之对应的是,中国品牌也呈现出...

  • [2020-09-15]
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运动品牌转向时尚休闲化 户外品牌是坚守专业抑或中间靠拢?

  近日杭州万象城开张,细心的消费者惊奇地发现诺大购物中心竟然没有专业运动品牌出现。运动品牌一直是大型商场座上宾,如今集体缺席,是单一商场个别现象呢?抑或整体市场风向变化呢?   近日笔者同银泰...

  • [2020-09-15]
  • 34646
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品牌经营:与产品无关

  一、席梦思:不是床垫   如果有人问,你家使用的床垫是什么?   你一定觉得这是个很愚蠢的问题。如果床垫不是用席梦思,难道是用木板?   可惜,你的答案是错的。   席梦思不是床垫,它首先是一...

  • [2020-09-15]
  • 34649
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品牌管理部的五大任务

  前不久到一个很重视品牌管理的企业去考察,当天参加了一个由总裁和品牌管理部主任开的工作碰头会。品牌管理部的负责人是从一家媒体挖来的一个重量级人物,自然想把品牌部搞好,但是如何下手,确实遇到...

  • [2020-09-15]
  • 34645
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茅台:如何经营品牌?

  茅台的定位在于利润率高、有发展空间的高档白酒市场。并紧紧抓住高端客户,在高端市场进行细分,占领高端市场这一利润大、竞争相对较弱的市场,获得的效益。   传统文化优势是特色经济发展的内在动力...

  • [2020-09-15]
  • 34644
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品牌,不确定下的最大确定

  中国系列医改新政的推出,搞得制药企业们心慌意乱,“不确定性”挂在他们的嘴边,有的观望、有的迷茫,甚至有的失望。医药产业似乎陷入很难很受伤的集体困局。   观望、失望能够解决问题吗?在“不确...

  • [2020-09-15]
  • 34645
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城市品牌建设是一场伟大的教育活动

  城市品牌是一个城市发展过程中文化积累的结果,也是一个不以人们意志为转移的必然结果。对于一个城市管理者而言,不管你是制定不制定城市品牌规划,城市最终会在人们脑海中形成一定的品牌认知。一个城...

  • [2020-09-15]
  • 34648
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品牌只有充满情感,才能“俘虏”人心!

  “钻石恒久远,一颗永留传”这句广告语将冷冰冰的钻石融化到一段刻骨铭心的爱情之中,从1948年流传至今,不知感染了多少人。   “钻石恒久远,一颗永留传”以情动人   “妈妈,我能帮您干活了”雕...

  • [2020-09-15]
  • 34648
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OTC品牌营销“三·一”构建模式

  “道生一,一生二,二生三,三生万物。”   道即这个世界中一切事物运行的规律。万物不论如何演化,其中都存有最原始的“道”, 品牌亦道。 OTC品牌营销的“三·一”模式就是福来总结出的品牌之道。...

  • [2020-09-15]
  • 34646
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品牌,为基药插上腾飞的翅膀

  随着国家基本药物制的推进和实施,可以说中国医药产业正步入 “基本药物营销时代”。可以断定:进入目录产品的大中型品牌普药企业将迎来重大利好;而中小型企业,即便有目录产品,也未必就端上铁饭碗,...

  • [2020-09-15]
  • 34647
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创造营销:创造区域品牌

  操作区域市场,我们以前谈得最多的就是以点及面,复制出一片天地来。而复制之前的这个点,需要创造营销,创造出一个成功的样榜点市场来,关键在于创造力。   点就是转折点,“点”是思路层面的事,而...

  • [2020-09-15]
  • 34645
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白酒,你“时尚”了吗?—论当代白酒的进化之道

  中国白酒的历史悠久,觥筹交错间,诗香词韵在杯间浮动:有“对酒当歌,人生几何”的慨叹,有“举杯浇愁愁更愁”的思绪;有“李白斗酒诗百篇”的意气风发,有“把酒问青天”的豪情万丈;更有那六一居士的...

  • [2020-09-15]
  • 34649
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不是所有的时间段品牌都能有价值

  在营销活动中,企业都希望做产品的品牌。其目的是要赚取品牌在市场上所能获取的价值。卖产品和卖品牌看似是两个概念,但在操作过程中是一体的,即把产品卖出去的同时获取了品牌的价值。不能忽视的是:...

  • [2020-09-15]
  • 34649
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聚焦成为第一品牌

  要想成为第一品牌,在客户大脑的认知中有所代表,企业不要慌张着去搞什么创新产品,有时只需抑制一下企业扩张的欲望,稍稍聚焦企业的经营目标与范围即可达到。   很多企业都有“一致性”的想法,那就...

  • [2020-09-15]
  • 34646
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从美的紫砂煲看品牌的责任

  近些年,似乎很多品牌在做产品推广的时候,都比较喜好从生活品质生活方式的角度入手。于是乎,我们才会在市场上看到如此多的拉起这样大旗的产品。比如,近年来紫砂煲的风靡。当然,这也与消费者的消费...

  • [2020-09-15]
  • 34647
  • 品牌洞察

花小钱如何做大品牌

  基本药物营销时代已经到来,赢得竞争的筹码也变得越来越清晰,那就是:相信品牌的力量。但令人尴尬的是,曾经帮助无数医药品牌大放异彩的电视广告,如今却像一个被审美疲劳的美女,变得越来越不招人待...

  • [2020-09-15]
  • 34645
  • 品牌洞察