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品牌故事:梅赛德斯-奔驰是幸运的代名词

  品牌中国网讯 卡尔·奔驰与戈特利布•戴姆勒制造出了各自的第一辆汽车。1883年,卡尔·奔驰先起炉灶,在曼海姆(Mannheim)建立了奔驰汽车公司,1890年,戈特利布紧随其后在斯图加特建立起戴姆勒汽...

2020-09-15    34704     品牌故事

大嘴猴 (Paul Frank) 的品牌故事

  1995年末,加州一个玩乐队的小职员Paul Frank为了制作皮夹奖励他的乐队,用缝纫机和红色无菌人工皮革创造出一只卡通大嘴猴形象的皮夹,Paul Frank就为这只后来红遍全球的猴子命名为“Julius”,大嘴猴...

2020-09-15    34705     品牌故事

品牌故事,你想怎么写?

  营销学有谓“只谈价值,不谈价格”。但是我们去旅游,就会发现卖旅游纪念品是典型的“只谈价格,不谈价值”。  有一次去西安看兵马俑,和很多景点一样,一到门口就看到很多人在卖当地的特色产品,各...

2020-09-15    34712     品牌故事

尤伦斯(Maison Ullens),为旅行而生的奢华女装品牌

  尤伦斯(Maison Ullens),为旅行而生的奢华女装品牌,诞生于2010年的它由声誉斐然的Myriam Ullens女士创建。Myriam Ullens女士为人慷慨、要求严格、坚毅并富有创造力。她对时区嗤之以鼻,致力于打造奢华...

2020-09-15    34735     品牌故事

会讲才会赢,让故事为品牌说话

  犹太教教义中有这样一个故事:真理赤裸着身子,冷的浑身战栗,她到村子里的每一家时都被驱赶出来。她的赤裸使人们感到害怕。当寓言发现她时,她正蜷缩在一个角落,瑟瑟发抖,饥饿难耐。寓言对她充满了...

2020-09-15    34707     品牌故事

会讲才会赢,让故事为品牌说话

  犹太教教义中有这样一个故事:真理赤裸着身子,冷的浑身战栗,她到村子里的每一家时都被驱赶出来。她的赤裸使人们感到害怕。当寓言发现她时,她正蜷缩在一个角落,瑟瑟发抖,饥饿难耐。寓言对她充满了...

2020-09-15    34708     品牌故事

台湾Bernini贝尔尼尼女装品牌故事

  Bernini贝尔尼尼女装由创始人苏锦女士始建于1978年,是来自台湾的知名女装品牌。Bernini贝尔尼尼女装三十年的风华绝代如流苏般沉坠于时尚的裙角,低调内敛却不掩奢华,撷取意式设计的奢华摩登,同时融...

2020-09-15    34728     品牌故事

迎合为上的辜氏家族

  “富贵传家,不过三代”。这一古训犹在当今中国的家族中体现的淋漓尽致。  数据显示,我国家族企业的平均寿命只有24年,不到30%的家族企业能进入第二代,不到10%能进入第三代,而进入第四代的只剩大...

2020-09-15    34708     品牌故事

丰田帝国是如何诞生的

  丰田喜一郎是丰田汽车公司的真正缔造者,他的父亲丰田佐吉是丰田自动织机公司的创立者,丰田佐吉去世前交待喜一郎说,“我制作织机为国家做出了贡献,你就制造汽车吧。”  丰田喜一郎遵循了父亲的嘱...

2020-09-15    34700     品牌故事

“品牌故事”要达成什么目的?

  唯美的韩剧总是吸引无数少男少女,而一些好的品牌广告就像韩剧一样,他们做到了让目标消费者对号入座,他们把自己想象成广告片中的男女主角,去感受那一份感动、喜悦、刺激,哪怕是痛苦。  我们发现...

2020-09-15    34695     品牌故事

“产品+意义=品牌”:看星巴克是如何讲品牌故事的

  彼得·古贝尔(Peter Guber), 这位卖座电影如《蝙蝠侠》、《雨人》、《紫色姐妹花》、《午夜快车》的制作人、加利福尼亚大学洛杉矶分校的长期教授,曾在《会讲才会赢:如何通过讲故事打动人心,赢得机会...

2020-09-15    34700     品牌故事

11个奢侈品牌的11种精神

  1、爱马仕(Hermes)  匠心精神  “皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”爱马仕用Logo纪念着那段靠马具成名的发家史。忠于传统手工艺,尊重匠心精神,用实际行动提醒着人们:尊重过去,延续经典,才...

2020-09-15    34720     品牌故事

Max Factor蜜丝佛陀品牌故事

  “1904年,Max Factor蜜丝佛陀先生从俄罗斯移民美国,开启长达一生的彩妆魅力探寻之旅。”  1904年,Max Factor蜜丝佛陀先生从俄罗斯移民至美国,由此开始他的彩妆魅力探寻之旅。随着洛杉矶电影行业...

2020-09-15    34724     品牌故事

不会讲故事的品牌很搓火

  让我们设想几个“So What?”的场景。一个品牌在社交媒体上获得2000万个赞——So What?一个品牌的推文“在网络上爆红”——So What?这些品牌所得到的,除了在戛纳广告节被提名之外,又有什么呢?  我们...

2020-09-15    34716     品牌故事

品牌为什么要学会讲故事?

  有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力,更加引人入胜呢?英文内容营销中流行一个词叫做story telling,直译成中文就是“讲故事”。内容营销的本质,就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来。使用...

2020-09-15    34704     品牌故事

五家风头正盛的奢侈品牌背后的故事

  一个奢侈品牌,就是一部故事集。它们的历史、创始人、设计师,以及产品本身的制造工艺、材料、雕刻、造型等等,都有属于品牌自身独特的故事,这些故事有可能是真的,但更大的可能是想像的,是编写的,...

2020-09-15    34708     品牌故事

从政治难民到亿万富翁 杜邦家族的二百年

  杜邦家族创始人是伊雷内·杜邦,靠制造火药发财,后来因一次火药大爆炸,家族财富荡然无存。20世纪初杜邦家族出了杜邦“三巨头”。他们再次创业,将家族带入鼎盛时期。至今(2015年)有250年的悠久历史,...

2020-09-15    34700     品牌故事

阿玛尼:关于他,你知道多少

  阿玛尼为什么这么贵?它的牌子代表着的就是什么,现在,我们开始来了解他。阿玛尼 (Armani) 既是著名奢侈品品牌乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 的简称,也是整个阿玛尼帝国 (Giorgio Armani S.P.A.) 的...

2020-09-15    34696     品牌故事

如何为你的品牌设计一个吸引人的故事?

  如今,内容在市场营销中扮演的角色越来越重要,但是对于你的公司来说,如果没有一个故事,就意味着没有内容可以创造、传播。你的公司是做什么的?或者往更深层次一点挖掘,你的公司代表的是什么?如果想...

2020-09-15    34698     品牌故事

讲好你自己的品牌故事

  移动互联的到来,微博、微信的急速蔓延,使每个人都成为了媒体人,个体发出自己的声音变得也越来越容易;这个时代,已经不再缺乏声音,要想让你的声音不被纷杂的信息所湮没,你所传递的信息就必须能够植...

2020-09-15    34718     品牌故事