品牌洞察

品牌只有充满情感,才能“俘虏”人心!

  • 2020-09-15 10:26:00

  “钻石恒久远,一颗永留传”这句广告语将冷冰冰的钻石融化到一段刻骨铭心的爱情之中,从1948年流传至今,不知感染了多少人。

  “钻石恒久远,一颗永留传”以情动人

  “妈妈,我能帮您干活了”雕牌洗衣粉的情感广告,更是抒发了亲情的爱,不知温暖了天下多少父母的心。

  人是“理性的卫道士”,也是“情感的俘虏”。一个品牌最能打动人心的不仅是其产品的物理功能,更在于品牌蕴含的情感感染力。关爱、真诚、友谊、快乐、激情、自由……这些情感无不感动震撼着我们的内心。一个品牌如果能够充满丰富的感染力,与消费者进行情感上的交流,就会使品牌从冰冷的物质世界跨入到有血有肉的情感世界,也会使品牌楚楚动人,风情万种。

  强生以自己的言行推动着人与人的关爱,《强生之歌》歌词这样写到:“强生相信,在我们的身边,存在着一些巨人,他们以巨大的爱和细小的事,让心灵获得慰藉,让创伤得到安抚,让人们得到关爱。强生,以医疗卫生和个人护理的经验和智慧,与这些巨人并肩,用爱,推动人与人的关爱。因爱而生,强生。”朴实的语言,没有太多华丽的词藻,每句话却深深打动人的心。

  香水品牌娇兰(SHALIMAR)演绎着这样的浪漫情怀:诞生于爱情之中的香水才是情人最好的礼物。SHALIMAR是梵文,原意为爱的神殿。传说印度大帝沙杰罕非常宠爱他的妃子泰姬,这位至高无上的国王,为了博得爱妃的欢心,下令建造了许多美丽的花园。在这里,他与爱妃泰姬携手漫步,互诉爱意,浪漫的爱情撒向了花园的每个角落。这个充满浪漫情怀的花园后来就被命名为SHALIMAR,也触发了香水大师JACQUESGUERLAIN的灵感,他创造出了香水品牌SHALIMAR,表达了对浪漫的爱情的向往。

  喜力之所以能成为世界第一啤酒品牌,其品牌强烈的感染力功不可没。喜力的许多广告看似简单,却蕴含无穷,常常演绎着人生哲学、真挚情感,令人难以忘怀。例如,在一则喜力广告的画面中,两瓶喜力啤酒拟人化地脱去商标的外衣,拥抱在一起,广告语:“够交情,就不用表面文章”生动刻画出真心朋友对饮时不必客套,痛快畅饮的心情。

  可口可乐的前任老板伍德拉夫曾说:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水”,那么余下来的那一点点是什么呢?

  其实,可口可乐之所以能跨越百年,关键在于它“占领”了消费者的情感。可口可乐公司欧洲太平洋集团公司总裁约翰曾说过一句耐人寻味的话:“可口可乐并不是饮料,它是一位朋友。”

  情感诉求可谓四海一家的品牌之道,一个品牌只有充满情感感染力,才能“俘虏”消费者的心!

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