品牌洞察

品牌营销的信仰

  • 2020-09-15 10:26:00

  客户经常问我,什么是品牌?我说就是你在消费者心中的印象和信念。因为这句话,让我交了很多朋友,也成交了很多生意。最为关键的是作为品牌营销的一个布道者,让大家多了更多共鸣,共同感受在商品经济消费时代,我们应该追寻什么坚持什么!

  孔繁任曾经说过,这个行业有些人为虎作伥,弄虚作假,甚至到了不要脸的地步。我很认可孔先生这番话的。一个业内很好的朋友,原来4A的总监,激流勇退,开始去研究佛学。我不理解,他反问我,你觉得咱们这一行,鼓励消费,引导人们去选择你,物欲成了最后的信念,是真的价值吗?

  这个问题让我想了好久。品牌营销的信仰究竟是什么?包括今天这个时代,很多曾经的神都被请下神坛,不再有阶级意识,美丑的界限模糊,价值观多元化,每个人都可以并且被尊重自己的选择,那什么会是大家共同的追寻?难道真的仅仅是金钱吗?我们需要金钱解决的背后的问题是什么?那才是我们内心真正的追寻所在。

  央视热播的电视剧《南下南下》很值得一看,但我判断这部剧的收视率不会很高,因为《手机》和《三国》以及相亲们很抢眼球。同时,这部剧里面贯穿的线索有点不容易一下子被想明白,或者被理解。尤其是在消费主义,拜金主义至上的市场经济时代。这个贯穿就是人的成长,在时代面前内心的成长,观念的变化。比如里面主人公曾经的家里的媳妇投奔男主角魏九斤,给魏九斤家里带来的一系列冲突,魏九斤说解放真不是推翻一个旧政权,建立一个新政权,要真正的理解翻身做主人。还有男二号普刑天的父母在国外,而给他和妹妹带来的困惑。出身和革命家庭,爱怎么表达,亲情怎么表达?在这个已经没有剥削阶级的新中国,人们内心经历怎样波澜壮阔的变化。我们是感觉他们可笑?还是不可理解?这就是观念。

  上中学上大学,我的社会主义政治经济学,都算学的不错,但不能用那些来解释你要面对的社会生活。贫穷不是社会主义,一部分人先富起来的改革开放充满了争议,但历史的洪流终究要有正确的选择。可是当我们富裕起来的时候,却又面临更贵的房子,更贵的医疗,更贵的教育,以及各种涉黑腐败等社会问题,我们迷茫了,究竟怎样才是正确的选择?甚至正确的信仰?这就是心智。革命如此,品牌创建何尝不是如此?

  从主义里面寻找,从佛学,从圣经中寻找,也从我们的内心寻找。不仅仅从社会的先进性等角度去考虑,还从一个普通的品牌工作者,从人性的角度去思考,从生活的本质去考虑。我们能否从自己的生活中找到信念?我们做的工作,提供的产品或者服务又能否帮助人们在生活中找到信念?什么才是真正的消费主义?对真正品牌的追求,能否成为这个纷乱复杂世界,我们共同的语言?共同前行的方向?

  这就是品牌营销的信仰,这也是我的信仰。

  全球化的今天,国家融合,文化融合,对价值的包容越来越强。那么全球人类,不同国家的普世价值是什么?希望人们有更自主健康品质的生活。我们每一个品牌追求的不是如此吗?这个追求,优质的产品或者服务,体现爱和关怀,体现科技,体现积极平衡的内心状态,体现人与人之间互相爱护和尊重,共同维护绿色地球,维护生态平衡。

  这就是品牌营销的信仰,这也是我的信仰。

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