品牌洞察

未来30年中国品牌的走向

  • 2020-09-15 10:26:00

  就企业战略而言,德鲁克告诉我们,每三到五年就要审视一下自己的企业战略,而就战略本身而言,应该是长期的、全局的、前瞻的一项重大决策。就我所知,中国的一些品牌野心家已经开始思考企业十年、三十年、五十年的品牌战略。我认为这是聪明之举,因为走在前面往回看,可能应对变化会更自如一些。

  制定企业品牌战略,当然要对趋势进行研判,在这里,就未来30年中国品牌发展的趋势,本人认为,会出现这样一些结果:

  1、 在全球出现具有自主创新和中国文化元素的品牌,这个品牌创建者可能是中国人,但是经营者、投资者可能是全球性的。

  2、任何品牌必须要以全球化、网络化的思维去创建和管理自己的品牌。

  3、基于互联网的品牌创建活动异常活跃,也会出现世界级品牌。

  4、企业从重视品牌形象传播到重视品牌组织建设,从重视品牌产品营销到重视品牌资产经营。

  5、中国老字号品牌经过凤凰涅盘的洗礼,可能会出现一些再活一百年的品牌。

  6、一些地域性的品牌会在特定的地域文化环境下保持自己的生命活力。

  7、由品牌制造者制造的“快品牌”会此消彼长,品牌盛宴背后是一场品牌游戏。

  8、 源于中国的中式品牌管理思想和体系日益成熟,并由此形成全新的、有竞争力的本土化的品牌服务商。

  9、品牌经理人将成为一个有明确定位和定价的职业,成为猎头公司猎取的对象。

  10、品牌评榜活动将分化为内行看门道,外行看热闹的局面。

  一句话,未来30年,中国将出现真正意义的大品牌,中国品牌产业链将趋于成熟,一个具有中国特色的中国品牌版图将呈现在我们面前。

  杨曦沦,奥运模式第一人、品牌评估专家,中国品牌研究中心副秘书长,CEO品牌管理有限公司首席架构师,2009年度中国十大品牌专家,著有《奥运品牌模式》、《ceo品牌之道》。CEO品牌创新网站:www.ceobrand.net 业务合作信箱:CEO@ceobrand.net 新浪微博:http://t.sina.com.cn/yangxilun

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