品牌洞察

企业家个人品牌的建设

  • 2020-09-15 10:26:00

  关于企业家个人品牌是否需要建设的话题,我先讲两个小故事。第一个是前几天我在中国大饭店参加中国CEO年会时,听新华都总裁、前微软和盛大总裁、被誉为中国第一CEO的唐骏先生讲了一句话:无论是企业家还是职业经理人,都要“做人做事做秀”。第二个是去年在青啤集团100周年庆典时,在一次宴会上,青啤的全球营销总监严旭讲了一句话:“产品是冷冰冰的,人只对人感兴趣。”

  我们对人是最感兴趣的,企业家需不需要建个人品牌呢?我想这两个小故事足以说明。中国传统文化里说我们做人要“立功立德立言”,也就是说,我们要成就一番事业,要有德,而且要宣扬自己的思想和德性,对这个社会有更大的好处,更大的益处,这就是企业家的社会责任感。尤其是立言,不仅仅是让企业家有个人的事业和成就,还需要企业家要大胆的宣扬自己的德性。有人讲,企业家要高调做事,低调做人。这很正确,但是,这个低调,并不是否认企业家就不需要建设自己的品牌,有时候,对于不同的企业家来说,低调其实就是这个企业家的品牌定位,关键问题是,我们需要宣扬。另外,我认为个人做事可以低调,但是企业一定不可以低调。每个人的行事方式不一样,但是我认为在中国这个环境下,企业要想发展,企业家是要冲出来的。

  关于企业家品牌,我一直在宣扬两个观点,首先企业家是天生的,第二,再天生的企业家都需要学习。说企业家是天生的,是因为每个企业家,都是为了实践自己的梦想;这些梦想大多都很简朴,比如马云的“让天下没有难做的生意”,关键的是,为了实践自己的梦想而进行的坚持不懈、持之以恒的实践;这些简朴的梦想,已经梦想指导下的实践,深深的渗透进企业家的骨子里,成为其一生为之奋斗的目标。这些奋斗,在不断的实践和学习中,循环上升,日渐抵达梦想的实现。在这个实践的过程中,企业家要不断的向自己的同伴、向自己的合作商、向和自己有关的顾客、甚至向社会大众进行梦想的传输。

  去年读了一本书,全球整合营销传播之父唐·舒尔茨教授写的《论品牌》,这本书给了我很大触动。让我对品牌有了新的认识和理解,前几天,我有幸和舒尔茨教授有了一个简短的沟通,他说品牌不仅是知名度和美誉度,品牌的本质是关系,是品牌的拥有者和使用者互利互惠的关系。既然品牌的本质是关系,无论是产品品牌,企业品牌或企业家品牌,要不要建品牌已经不需要再讨论了,我们要探讨的是如何在发展过程中建设品牌。

  关于品牌建设问题,我们一直在倡导,品牌建设的关键就是品牌战略定位,也就是要找到品牌的核心价值。在了解到本次论坛的议题后,我就一直在想:企业家品牌的核心价值应该是什么呢?当我看到那句做人要“立功立德立言”的古语后,我突然有所感悟,那就是:企业家个人品牌的核心应该是企业家的思想,以及在其思想指导下的企业经营实践。我们常会看到一些优秀的企业家不善言谈,也不喜欢抛头露面,比如美的董事长何享健,但这不妨碍他成为一个伟大的企业家。因为说不说不是最重要的,关键是其思想指导下的企业经营实践,已经是最好的面对社会的宣扬了。

  找到了企业家个人品牌的核心价值,我们还需要进行品牌规划,还需要进行品牌设计,更需要进行品牌营销,智诚灵动提出了一个品牌建设7步法,包含了品牌核心价值定位、品牌策划、品牌设计品牌营销、品牌初创、品牌成长和品牌管理。我认为,这也是适应企业家个人品牌建设这个话题的。

  我个人认为,既然企业家个人是个品牌,就需要遵循品牌建设的规律。真诚的希望我的建议能够有助于各位企业家的个人品牌建设。

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