品牌洞察

为什么很多西方人说不出任何中国品牌

  • 2020-09-15 10:26:00

  最近美国《华盛顿邮报》有一条报道吸引了我,报道说很多西方人说不出任何中国品牌。以前我也觉得奇怪,如今却是见怪不怪。去过很多国家,但我了解到这些国家对中国知名品牌所知甚少,包括中国品牌排行榜上数一数二的海尔和联想。

  曾经也看了一个文章,说是在丹麦,与联想齐名的海尔的知名度几乎是0,就连联想丹麦的总经理都从未听说过海尔这个品牌。有一次,我在迪拜看到海尔一个霓红灯闪烁的时候我都骄傲无比,我说中国终于有人有意识的在国外宣传品牌。很多西方人说不出任何中国品牌,是否说得过去?因此,中国要创造世界性的知名品牌,还有一段很长的路要走。尽管我们是世界第三大经济体。但是,还没有一个真正的世界性的品牌,我们在美国的沃尔玛家电产品中,能看到的可能只有海尔,中国其他品牌的踪影根本看不到,甚至在一些高端产品中,连海尔的产品也看不到。在世界品牌100强排行榜上,从未出现过任何一家中国企业的名字。在世界品牌100强,世界品牌100强割据如何瓜分的呢?58家美国企业,31家欧盟企业,8家日本的企业,还有3家韩国的企业品牌,非常遗憾没有一家是中国的。

  

  我们总是在说中国是经济大国,但绝对不是经济强国。据说中国的经济总量明年将有望超过日本,跃居世界第二,总量是很大,足以振奋人心,但是落到个人层面,弱点便无所遁形。因为我们的人均GDP在100名以后,我们没有一个像样的国际品牌,虽然我们曾经有联想、曾经有海尔、曾经有TCL,但是真正跟国际巨头相比,他们像刚刚初出茅庐的小孩。无论从资本实力、品牌推广,还是从运营管理、客户服务方面,中国品牌与国际品牌之间都有一定的差距。所以对于中国人来讲,下一个30年对于品牌化的打造和品牌化的意识真的是任重而道远,无论是国企还是民营企业。尤其我们发现很多国企,虽然说总量很大,但是更多的是站在我们垄断资源、垄断很多市场的前提下所赚取的利润,实际上和真正的充分的完全的竞争市场还是不一样。

  很多中国企业其实就是人家的一个“钟点工”,干的都是别人不愿意干的活,挣的都是别人不愿意挣的钱。很多中国企业不会玩品牌,全都是粗加工型,这就像是别人去挣大钱去HAPPY,你却被雇去帮他打扫房子做饭一样。如果中国企业不打造自己的品牌,不去改变这一切,就只能永远当“钟点工”,挣的也永远只是“保姆钱”。不注重品牌建设很快就会被淘汰。我常说,中国企业最缺乏的不是市场,而是品牌。这是中国企业的软肋!中国企业一向不太重视品牌,现在开始重视却又不知道怎么重视的问题。我觉得中国从2009年开始,真正进入到一个品牌化的时代,不管你承认不承认、不管你接受不接受、不管你有没有意识到,但是我感觉这种时代的特征越来越明显。





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来源:严选企业服务