品牌洞察

唐骏的品牌启示

  • 2020-09-15 10:26:00

  这两天唐骏的事情盖过了世界杯的风头,因为学历造假几乎引发了全民大讨论。微博刚开始讨论,我还是宁愿信其无,因为他不仅是某一个人的偶像,他是一个最有价值的职业经理人品牌。这个品牌建设的可谓卓越,可谓精彩。

  如果没有网络,没有微博,唐骏品牌可能成为永远的传奇,甚至学历都会成为一个谜,成为有趣的轶事,拿来嘲讽我们的教育,教育后人。

  可这一切只能是如果,唐骏品牌的成色正在衰减。甚至因为其公众影响力而再次对中国人诚信观念造成冲击。

  我们曾经的品牌建设,属于插花艺术,这样说没有贬损插花艺术的意思,相反,要说插花艺术的精妙。利用信息不对称,对消费者进行层层包裹的品牌包装,比如国外产地,比如多少道工序,所以有很多消费者会形成品牌崇拜,其实对品牌的信念信仰消费的意义上讲是品质保证,糟糕在于对虚假品牌的信赖。或者这是一个阶段的产物,我们没有办法对很多的企业原罪进行探讨,能够做的只能是知耻近乎勇的修正。

  现在做品牌,插花艺术显然行不通了,一个是插花很多,还有就是插花一般在几天之内就会枯萎。因为任何暂时的繁荣都没有生机重要,对企业来说持续发展的能力大于一切。这就是品牌种子理论的核心,强调生长,强调种子的力量。而一旦选择了正确的种子,环境会对种子有很大的作用,而不仅仅是企业自己的事情。同时,你会发现,正确健康的种子,浇好水脏水都会生长,而种子不好只能浇纯净水,一点脏水,就不能存活了。

  唐骏事件之所以如此反响,和其本人的影响力,现在人们的诚信观念,网络发展的环境都有很大关系。有两点是企业必须要认识到的,第一,就是诚信为基础的品牌核心,也就是品牌种子。唐骏之所以今天出现这种状况,归根结底因为种子出的问题,要不已经过去那么久了,怎么就掩盖不住了呢?难道真的是方舟子好事?互联网更是一种诚信时代,企业都应该摒弃侥幸心理,真正从生活和生意的本质出发。其次,是事情发生之后的态度,我们经常说事情的发生已经不重要,重要的是我们对待事情的态度,这是品牌思维的问题。唐骏如果错了,应该道歉,并且对所谓的文凭职称提出自己发自内心的看法,这件事情会很快过去,而且不影响最有价值职业经理人的未来更高成就。反之,唐骏本人的后半生也会纠结这个问题上的扪心自问。

  无公益不品牌,现在到了品牌企业必须承担相信社会责任的时候了;无网络不传播,网络时代更加注重互动和沟通,很少再会有蒙蔽一方的事情发生。这应该是我们需要从唐骏身上学到的远比复制其财富和成就更重要的东西,企业长久发展的品牌思维,才会有真正的品牌,真正的人生成就和财富。

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