品牌洞察

品牌的郭德纲法则

  • 2020-09-15 10:26:00

  品牌建设必须从生活和生意的本质出发,否则,都是让事情简单问题复杂化,陷入不可知论以及骑墙主义无所适从。

  在品牌种子理论中,“无公益不品牌”是我们的核心原则之一,在今天企业若想获得大的发展,必须承担社会责任,参与公益。也只有如此才能够真正的和消费者内心深度沟通,相互融合,共同促进消费生活的价值化人格化,促进商业文明的发展。

  什么是品牌的郭德纲法则?即无公益不品牌法则。可以讲,在徒弟打记者事件发生之前,郭德纲可谓春风得意,相声电影主持服装餐饮多栖发展,而且百姓喜欢,媒体追捧,典型的强势品牌特征。

  但突发徒弟英雄事件,郭德纲按照惯性进行了“现挂”处理,穷人业委会论,记者乃妓者也,北京台龌龊也,徒弟民族英雄也等等,我不知道这些新段子是否引来现场陶醉的大笑,但的确是让全国人民那么陡然的一愣神。因为北京电视台的录像有目共睹,尽管这个视频是一家之剪辑,但毕竟你自己的人不是演的。那种行为无论记者怎样自己跑下台阶,无论穷人怎样不识好歹,你都触及了社会价值观念。这个时代和社会希望大家能够协商,邻里和谐,明礼诚信,团结友善是公民的基本道德。换做任何一个人谁愿意面对你这样的强势有理的人,不要说名人,普通人可以吗?郭德纲品牌信仰丛林法则,严重缺少社会价值内涵。

  更糟糕的是,现在很多大牌导演艺人打着娱乐的旗号,讽刺挖苦那些强调社会价值和内涵的人。不就是娱乐吗?何必呢?三俗确实很难有一个明确的文字的条框的界限,但人们的感觉却对那个界限很灵敏。

  而且事件发生的时候,正是全国大面积发生洪水灾害,很多人正在行动起来进行抗洪救灾,与此形成鲜明反差。所以引来全国人民的口诛笔伐,其中不乏著名作家陆天明,北京晚报著名评论苏文洋等大腕级的文章。甚至德云社骨干李菁何云伟声明划清界限。这就是品牌认知的改变,开始被排斥和拒绝。

  德云社无限期停业整顿。试想,作为其他商业产品的生产销售能够忍受这样的停业整顿吗?竞争对手周立波正在用达人秀让无数的中国人感动,本山大叔带领二人转日趋化境,德纲回来将会怎样?

  联系到最近的霸王二恶烷,圣元疑似致使婴儿性早熟,更感到品牌的郭德纲法则不可或缺。尤其最近的圣元奶粉看来很那有一个明确的结果和论断了,但圣元为什么不可以先关爱一下孩子,然后在坚持把事情弄清楚呢?为什么苏丹红消费券等事件不能耐肯德基如何?为什么可口可乐能够那么理智的化解雪碧有毒事件?不仅仅因为他们的危机处理,尽管这里面有一定的技巧,更重要的是这些企业多年来清楚地理解企业公民责任,深入骨髓的无公益不品牌。所以公众只当那是一个错误,谁能不犯错误呢?而我们很多企业很多时候却是发心错了!而一旦被发现就急赤白脸,仗“品牌”之势欲盖弥彰!为什么不可以承担责任然后认错呢?

  市场经济是因为尊重人性,尊重“自私”而发展,但市场经济必然是文明经济才有可能发展到现在,仅仅停留在原始积累的不择手段,“自私”淋漓极致,三聚氰胺就是致命诱惑了!难怪稻盛和夫总是在强调真正的领导者一定要“无私”品质。

  很多人都拿郭德纲说事,我也不能免俗,如果更多企业理解掌握了这个法则,品牌和产品就一定能被更多人从内心接受。需要说的是,我喜欢郭德纲的相声,甚至还喜欢他主持的节目,所以也希望郭先生能够更多思考德纲品牌的影响,而不仅仅从娱乐的角度出发,还从娱乐之后回家躺在床上的扪心自问出发。期待更多从生活和生意本质出发的品牌,真正的满足我们需求的时候,给生活带来环保健康和愉悦。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:维视互动,作者:李尚谋





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