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一、谁是撒切尔夫人?
一天深夜，撒切尔夫人忙完所有的应酬疲惫地回到家，她很想好好地休息一下，却发现房门被丈夫从里面反锁了。
撒切尔夫人敲敲门，这时，从房间里传出丈夫不满的声音：“谁呀?”
撒切尔夫人没好气地说：“是我，撒切尔夫人!”
房门没有开。
撒切尔夫人再次敲门，丈夫的声音更加不悦：“谁呀?!”
撒切尔夫人生气地说：“是我!撒切尔夫人!”
丈夫没好气地问道：“撒切尔夫人是谁?”
撒切尔夫人仿佛意识到什么，她语气温柔地说：“是我，您的太太回来了。”
房门打开了。
这是一个笑话，这个笑话告诉我们的是关于夫妻相处的道理：撒切尔夫人在大众面前的确是个女强人、铁娘子;但在家里，也更应该是一个女人、一个妻子。
自我定位的不准确，让撒切尔夫人吃了闭门羹，撒切尔夫人在家里仍把自已当成政客，显然是引起丈夫不满的原因。
“你是谁?”和“你应该是谁?”的问题，不仅在生活中经常出现，在品牌运营和品牌管理的过程中同样经常出现类似的尴尬。在品牌管理概念里，“你是谁”指的是品牌定位的基础问题，一个成功的品牌首先需要有一个成功、准确的自我定位;一个成功准确的品牌定位，可以帮助品牌或产品得到市场的接纳和客户的青睐。
除了确定“你是谁”之外，企业的品牌定位还需要至少回答以下三个问题：
1、 你的客户是谁?
2、 你的市场在哪里?
3、 你有什么与众不同?
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