品牌洞察

上海家化百年品牌“双妹”复活之路堪忧

  • 2020-09-15 10:26:00

  2010年8月的中国品牌大事记已经出炉,其中有一件事情引起了我的关注,那就是上海家化计划恢复“双妹”品牌。“双妹”?你听说过吗?反正我没听说过,我妈不知道,我太太也不知道,我女儿更不知道。那么“双妹”到底是怎么回事?我对“双妹”品牌的复兴不无忧虑。

  仔细了解才发现,“双妹”品牌已经尘封了半个多世纪,“双妹”品牌最早诞生于1898年,是由上海家化的前身广生行创始人冯福田先生创建的。1919年“双妹”旗下产品“粉嫩膏”在美国旧金山举行的巴拿马世博会上摘得金奖,一时成为上海滩名媛们喜爱的化妆品牌。然而在上世纪四、五十年代,因为战乱及政权动荡,“双妹”品牌逐渐淡出上海。到现在为止,“双妹”这个品牌已经沉睡了半个多世纪。

  

  对于现在的上海名媛来说,“双妹”品牌无异于天外来客,只有那些七、八十岁的上海老人觉得“双妹”可能是他们的挚爱品牌。但是“夕阳无限好,只是近黄昏”的她们显然不是“双妹”的目标客户。所以说,“双妹”这个听起来有点傻傻的,充满着乡土气息的品牌已经失去了它的消费群体。

  对于“双妹”目前所定位的品牌消费者而言,所谓的记忆已经不复存在。那么“双妹”的历史和品牌价值对于现在的消费者来说也只是一个传说。“双妹”曾经“短命”,且被历史尘封已久,并且没有太多流传的所谓传说,到底有多大价值,我们真的不得而知。

  我在网上看到一篇文章,标题是《“双妹”品牌复苏,用世界语言讲述上海故事》,我有点困惑,“双妹”的世界语言在哪里?上海故事又在哪里?而且一块标价300元的“双妹”香皂,一瓶价格千元上下的“双妹”香水除了在价格上可以与香奈儿、兰蔻等国际一线品牌一尊高下之外,其品牌价值到底何在?





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来源:严选企业服务