品牌洞察

品牌建设必须明确职能定位

  • 2020-09-15 10:26:00

  9月9日9时9分,由品牌联盟和汾酒集团联合主办的“汾酒集团品牌建设与社会责任”座谈会暨品牌中国第33期月度沙龙在北京隆重举行。

  “品牌建设必须明确它的职能定位,公益慈善一定要旗帜鲜明。”座谈会上,品牌联盟专家、福来品牌营销顾问机构总经理娄向鹏表示,中国慈善事业目前仍然是带有浓厚的中国特色,体制体系尚有待完善;对于广大中国品牌而言,的慈善就是把企业做好。

  “品牌建设,尤其是白酒行业,过去谈的是硬品牌,包括产品、渠道、价值、广告,未来必须要关注自己的软品牌。”娄向鹏认为,只有旗帜鲜明地建设企业的软品牌,才能做大做强、才能肩负更大的社会责任。他认为,中国公益事业成功的关键要素包括六大方面:

  一是一定要主题化,首先要有旗帜鲜明的主题,要明确到底要做什么、应该做什么?

  二是系统化,慈善完全可以形成产业链。首先由企业发起,联动它的合作伙伴、员工、渠道商、供应商一起做慈善,然后拉动内部和外部资源共同推动实施慈善行为,形成公益产业链,意义和影响更为深远。

  三是专业化,公益慈善事业必须要专业团队来做,不是简简单单地找几个人来推动,不然永远实现不了专业化。

  四是透明化,公益慈善的不确定因素遭人质疑。如何保持透明化?至关重要。

  五是持续化,怎样保证慈善事业的可持续性。国内外的成功经验表明,只有持续不断的推进,才能保证公益慈善的持久。

  六是传播化,品牌传播是品牌建设的重要组成部分,也是软平台建设的重要组成部分。需要企业动用所有力量进行传播。

  在谈及汾酒集团品牌建设和社会责任的时候,娄向鹏建议一是背靠大树,联合政府权威部门,做强做大公益慈善平台。二是设立慈善基金的发展方向,一定要“上天入地”,上天的意思是要围绕行业展开;“入地”是指在全国设立打假基金,联合国家及地方工商总局、质检总局等部门,积极推动品牌防伪打假建设。

  据悉,品牌联盟主席艾丰,汾酒集团公司党委副书记阚秉华,全国青联委员、品牌联盟秘书长王永,福盛海传媒公司总经理王冀中,对外经贸大学中国资本运营研究中心主任冯鹏程,品牌联盟专家、中国企业竞争力促进会副会长朱向群,北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司董事会主席刘伟,品牌联盟副秘书长、和君创业董事长李肃,品牌联盟专家、CEO品牌管理有限公司首席品牌架构师杨曦沦,品牌联盟专家、友成企业家扶贫基金会传播顾问张弓惊,品牌联盟副秘书长、宾臣国际广告董事长陈学文,品牌联盟首席法律顾问、北京岳成律师事务所创始人岳成,品牌联盟专家、首都经贸大学中国品牌研究中心副主任兼秘书长郑新安,品牌联盟专家、福来品牌营销顾问机构总经理娄向鹏,品牌联盟专家、中央财经大学基金会研究中心主任、华民慈善基金会副秘书长黄震等领导专家,以及来自《环球慈善》、《公益时报》、《京华时报》公益周刊、新浪、天津电视台、维视互动、《品牌中国周刊》等媒体代表共同出席了本次活动。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:维视互动,作者:娄向鹏





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来源:严选企业服务