品牌洞察

慈善应与品牌发展阶段相适应

  • 2020-09-15 10:26:00

  9月9日,由品牌联盟和汾酒集团联合主办的“汾酒集团品牌建设与社会责任”座谈会暨品牌中国第33期月度沙龙在北京隆重举行。

  全国青联委员、品牌联盟秘书长王永主持座谈会。在谈及品牌建设与社会责任的时候,他表示,慈善应该是主动的、心甘情愿的,而且要尊重主体意愿。作为发展中的企业品牌,慈善应该和发展阶段相适应。企业及企业家公益、慈善不仅是企业履行社会责任的体现,也是企业品牌建设与品牌传播的重要环节。中国企业如何推动公益、慈善事业的发展,可以一分为二来看待,首先是企业要立足本身的发展,因为企业发展好了,不仅能为拉动国家经济发展做出了贡献,而且缓解了就业压力,这本身也是一种社会责任的体现。他认为,慈善公益一定要坚持“专业化”路线,不能撒芝麻,这样才能实现可持续发展。

  据悉,9月5日,在汾酒集团举行纪念巴拿马万国博览会中国白酒品牌奖95周年拍卖会上,20瓶国藏汾酒以3076万元的总价拍出,其中单瓶价格为209万元,刷新了之前由茅台保持的单瓶103万元的国内白酒拍卖记录,同时也创造了公益慈善记录。

  此次拍卖所得的3076万元全部纳入汾酒集团公益慈善基金会,用于汾酒集团的扶危济困、捐资助学等公益慈善事业。汾酒集团承诺,自2010年汾酒的高端品种国藏汾酒自上市之日起,每销售一瓶高端国藏汾酒,都要从销售款中拿出200元,纳入汾酒集团公益慈善基金,该项目活动至少持续5年时间;保守估计,5年累计纳入汾酒集团公益慈善基金的善款将突破1000万。目前,汾酒集团公益慈善基金已经开始向山西省民政厅递交申报材料,办理申请、审批手续。该基金一旦成立,将成为全国烟酒行业首支公司慈善基金,不仅可以使汾酒集团的公益慈善事业制度化、长期化,而且积极推动中国社会公益慈善事业。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:维视互动,作者:王永





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