品牌洞察

汾酒的品牌文化与社会责任

  • 2020-09-15 10:26:00

  作为中华民族饮食文化的—个重要组成部分,酒文化不仅仅是一种物质文化,还具有精神文化的价值。“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。”唐代大诗人杜牧的这首绝句,生动地展现了中国酒文化的悠久历史,把“杏花村”传唱了千年,也成就了杏花村这个品牌。杏花村酒都是是汾酒集团品牌的子品牌,另外还包括汾酒、竹叶青酒、国藏汾酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒等。

  汾酒拥有很深的品牌文化底蕴。早在1915年,山西汾酒就荣获巴拿马万国博览会中国白酒品牌唯一甲等大奖章。今年6月18日,汾酒集团在北京人民大会堂隆重召开95周年纪念大会,并在此次纪念大会上隆重推出一款高端形象产品——国藏汾酒。除了汾酒的清香文化外,还专门建立汾酒历史文物陈列馆,展示、见证和传承中国的酒文化。汾酒集团还大力发展酒文化旅游,建设酒文化旅游基地,在原杏花园、酒史博物馆、厂史展览馆、档案馆、酒都碑廊、竹叶青公园、大型牌坊的基础上,建立了汾酒文化广场、生态工业园、休闲园林、仿古酿酒生产旅游线等景点,打造成中国当代第一个酒文化旅游基地。

  汾酒集团除了在塑造品牌文化上下功夫外,还非常重视慈善公益事业,专门成立“汾酒集团公益慈善基金”,来回报回馈社会。9月5日,“纪念巴拿马万国博览会中国白酒品牌奖95周年”拍卖会在北京举行,20瓶国藏汾酒以3076万元的总价拍出,其中单瓶的价格为209万元,刷新了此前由茅台保持的单瓶103万元的国内白酒拍卖纪录。本次拍卖所得善款将全部纳入“汾酒集团公益慈善基金”,用于汾酒集团的扶危济困、捐资助学等公益慈善基金事业。汾酒集团还承诺,今年汾酒的高端品种“国藏汾酒”自上市之日起,每销售一瓶高端国藏汾酒,都要从销售款中拿出200元,纳入“汾酒集团公益慈善基金”,该项活动至少持续五年时间。

  9月9日,汾酒集团品牌建设和社会责任座谈会在京举行,与会专家对汾酒的品牌建设和社会责任进行探讨,并纷纷建言献策。汾酒集团党委副书记阚秉华表示:汾酒集团公益慈善基金是国内第一家烟酒企业成立的基金会,已经开始在山西省民政厅办理申请、审批手续。该基金会一经成立,既是全国烟酒行业的第一家,亦使汾酒集团的公益慈善事业制度化、长期化。

  做公益慈善,是做品牌的一部分,是企业发展壮大的过程中体现社会责任的重要环节。希望汾酒集团通过基金会为社会公益慈善事业作出更多的贡献。(作者:品牌中国发展研究中心总监 张永真)

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