品牌洞察

国美之争仍存变数:黄光裕翻盘还有什么杀手锏?

  • 2020-09-15 10:26:00

  国美之争尘埃落定,再一次展示了资本狰狞的力量。陈晓巩固了自己的大位,让挺黄派唏嘘不已。

  然而国美之争仍存变数,黄光裕要想翻盘,仍有杀手锏可用。

  黄光裕的杀手锏是国美的品牌,检视国美电器2004年上市资料,发现国美电器的商标归黄光裕所有,并可在国美电器控股有限公司“营业城市之外的中国地区”使用这一商标。

  在股东大会上与陈晓角力落败后,黄光裕方已表示要将372家非上市门店收回自己运作,这对陈晓的杀伤力并不大。但根据此前协议,黄光裕对使用国美商标的这一授权自2004年起约为10年,即到2014年存在收回可能,目前距协议期还有4年多时间。如黄光裕眼下提出收回国美商标,可能要面临毁约,并需支付巨额赔偿金。

  如果抱定“鱼死网破”,黄光裕要收回国美商标的使用权,这对陈晓和其他股东来说才是致命的。

  身陷囹圄的黄光裕这时才明白:他最宝贵的不是他的大股东地位,通过资本运作,他的股份很容易被摊薄;也不是他天价买进的的职业经理人,美国人说民选出来的总统都是靠不住的,跟何况CEO;甚至连那些一起打天下的老臣在巨大的利益面前,每个人都会有自己的盘算-------黄光裕手里最值钱的是他持有的商标“国美”电器。

  然而,黄光裕还是太过大意,他的商标使用授权长达十年,四年以后是什么样的江湖,谁都测不准。

  陈晓完全可以利用这段时间差,式微国美,做大永乐。

  如果当年黄光裕对国美商标使用权是一年一签,甚至五年一签;陈晓将会多了些忌惮。

  没有黄光裕的国美香港股东大会。

  还是宗庆后经验老道,当年和达能合资,宗庆后什么条件都答应;就是在最后娃哈哈商标转让给合资公司的过程中,宗庆后略施小计,最后完胜达能。

  试想如果达娃之争中,宗庆后失去了娃哈哈这个名牌商标,只剩下爽歪歪;今日靠什么成为中国首富。

  可口可乐总裁的那句名言至今都发人深省:“就算可口可乐全世界的工厂一夜之间都被大火烧掉;但只要可口可乐这个品牌存在,全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。”





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来源:严选企业服务