品牌洞察

蒙牛恶性营销终结传统品牌时代!

  • 2020-09-15 10:26:00

  蒙牛恶性营销将成为传统品牌时代的标志性事件,将终结传统品牌时代。传统品牌认为,品牌是塑造出来的,是厂商按照自己的意愿,把消费者当成傻子,利用信息不对称抓住消费者的某些心理,借媒体层层包裹伪装,消费者信以为真满心欢喜的接受。这就是我说的插花艺术,这种艺术在蒙牛的《DHA借势口碑传播》“731计划”中达到巅峰境界。可是插花艺术虽然精致漂亮,但毕竟没有生命质感,不能持续生长,这不,七月的计划十月份就真相大白于天下了。

  潮流不可阻挡

  最近,有美国学者哈里斯研究中国企业为什么在美国难以成功,一共总结了十条,其中排在第二位的就是“中国企业不了解,在美国对公司声誉的一次破坏会对企业前景造成毁灭性打击”。是谁给予企业给予品牌以声誉?毫无疑问是消费者。如果说现在消费者掌握了话语权,可能为时尚早;如果说消费者掌握了营销者的命运,真正创造了品牌,很多人一定还不会相信。

  遥控器是消费者控制权的最早标志,当我们试图用广告侵入消费者的大脑的时候,消费者轻易的就可以用遥控器遥控掉。现在是鼠标,消费者不仅可以遥控掉用鼠标进行选择,而且可以选择的同时发出自己真实的声音。原先都暴露在厂商的广告说服火力之下的消费者,现在越来越隐蔽(碎片化的媒体向任何规模的目标群体传播信息都变得更加困难),而且拥有了反击的各种武器(论坛,博客,微博,SNS),这就是一个消费者制造内容的时代!客观讲,现在几乎所有的诈骗以及欺诈销售都可以在网上找到答案,只要你有这个常识,遇到不了解的事情在网上搜索。这当然包括对任何一个商品或者服务有质疑,都可以去搜索,去发帖,你很快的就会发现真相。尽管消费者依然会被欺骗,会被蒙蔽,但不能否认这个潮流不可阻挡。

  这就是互联网时代,在我们依然试图用各种声音各种影像来引导教育诱导消费者的时候,人们开始用各种开放式媒体各种形式进行前所未有的交流沟通。交流的不仅仅有你的客户,还有你的竞争对手,你的家人和朋友。当我们发现层层包裹精心伪装轻易地就可以在互联网上被发现被刺破的时候,强大如三鹿,如安然的程度,依然可以一夜之间分崩离析,本要顺应革命性的潮流进行行业变革的时候,却出现了利用互联网做所谓口碑的各种公司,混淆视听,颠倒黑白。难道这就是新时代的新形势新技术新方法?

  早在两年前孔繁任先生就说“太多的策划人卖的是假冒伪劣,而且失去了知识分子谦虚自省的美德,自吹自擂已经到了不要脸的地步”。不是一个道理吗?恶性营销绝非偶然而由来已久,这不是蒙牛一个人的羞耻,这是中国营销界的羞耻,每个营销人都应该反思。包括如果没有“不主动,不拒绝,不承诺,不负责”文化的互联网企业推波助澜,这些所谓的营销高手的结果能够达成吗?“不作恶”的谷歌着实难得。曾经互联网上没有人知道计算机的对面是一条狗,但现在?我们必须承认,无论这个网络的世界多么虚拟,你依然无法把自己当成别人。时代已经变了,随着互联网的成熟,插花时代的繁荣结束了!





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来源:严选企业服务