品牌洞察

企业如何自创中国品牌(Brand China)

  • 2020-09-15 10:26:00

  中国品牌研究院2010年1月10日公布 中国商标价值排名(注:单位人民币计价):"中国工商银行"以790.26亿元的商标价值蝉联榜首。其他排在前10位的商标是中国银行(560.77亿元)、联想(410.66亿元)、华为(399.27亿元)、中兴(270.19亿元)、平安(210.29亿元)、一汽(183.46亿元)、中信(180.71亿元)、宝钢(165.47亿元)、贵州茅台(154.33亿元)。

  而据Millward Brown年度BrandZ全球品牌报告,2009全球价值的商标前十名分别是:Google(谷歌),Microsoft(微软),Coca-Cola (可口可乐),IBM, McDonald's(麦当劳),Apple(苹果),中国移动(ChinaMobile),通用电气(GE),沃达丰(vodafone),Marboro(万宝路)。据该报告透露,统计出来前一百名的商标品牌价值总额维持在两万亿美元水平。

  品牌靠传播,价值要实力。商标的价值体现永远是随时综合国力的变化而变化,经济危机的到来打乱了很多国际品牌的市场战略,这在一定程度上对其中国市场的扩张起到了缓冲作用。作为中国的自主品牌,此时我们理应振作,洋品牌也不是不可战胜的,可以预见中国企业和中国品牌在未来的市场竞争中,一定会得到自身品牌形象和产品质量的提升。

  长期以来,我们企业都在发展壮大中走进了一些误区。

  误区一:拼市场份额,做市场销量,国内的市场太大了,大家都在努力地满足消费者日益增长的物质和文化的需要,能够有利润,有销量活下来就是胜利。在市场的竞争中,很多企业都认为,坚持,就是胜利。——只想着活,可是却没有多想活下来是为了什么?

  误区二:通过“以市场换技术”的手段与合资者和合作者合作,希望借此能提升自已的市场份额和市场空间,这是一种显而易见的方式,但是,这也只是一种阶段性的策略,不能是公司的发展战略和长期目标,长此以往,也会使企业深陷其中,不能调头。

  误区三:商标不只是一个名字,一种符号,自主品牌不是随便起个名字,是一定要有文化内涵和精神底蕴的,与消费者的消费情感或是与市场的发展前景或是与国家民族的精神象征或是与历史文化的归属感相同。没有积累和底蕴,商标再多也没有意义。

  误区四:抢注商标就不对。其实创意注册商标,是值得提倡的,抢注是市场发展到某一阶段的市场行为,是消费者和企业对商标知识产权的重视和保护,这是一项需要全民参与和关注的市场行为,在国外,很多企业注册了在不同的国家注册了大量的商标,并且自主品牌的数量和质量也是远远高于我们。





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来源:严选企业服务