品牌洞察

我看爱国者品牌

  • 2020-09-15 10:26:00

  昨天(2010年11月5号)我参加了爱国者公司的一个品牌研讨会,有机会与总裁冯军同志面对面交流,甚感欣喜。会上,我谈了对爱国者品牌的一些看法,回来后觉得意犹未尽。于是,在这里,想把我对爱国者品牌细致一点的想法,罗列出来,希望与爱国者公司的管理者交流。

  中国的研讨会大部分是一片昏话居多,更别说是有利益关系的研讨会了。其实,有的主办方真得是很真诚的,你不需要去罗列人家的成绩,人家比你清楚,要讲你对人家的不满意,这应该是主办方最想听到的。

  反正,我是这样认为的,我和他们又没有什么关系。所以,也不存在得罪不得罪的事。特别是在这次会上,我看一些嘉宾在发言中大唱颂扬之词,表达爱慕之情,称赞成功之道。觉得没意思。更有人大讲传播之法,尽在一些技术层面上说些不着边际的话,有人甚至觉得见到冯军同志,是一生之幸云云。太夸张的吧!其实用得着吗?爱国者作的再成功,也还是一个小企业,也用不着对一个几十亿的企业老板如此奉迎吧。

  没办法,在金钱就是一切成功标准的当下,在金钱面前,人们的内心都失去平衡了。倒是人家冯军同志心态很平和。在会议开始时,他就说自己和大家一样,没有任何不同。非常的低调与亲和,就象是你的同事与哥们。在会上,他始终用一种感恩的心态来和大家交流,无论是谁,都在认真听。认为都是兄弟姐妹,父老乡情,是企业的衣食父母,来得都是客,是你们让爱国者不断成长,发展状大。爱国者要向你们表达感谢之情等等。在我眼里,从冯军的言语之中来看,是很真诚的表达,绝不是一种表演。

  为了证实这一点,我在他们的画册介绍中,看到冯军同志在其公司总部还搞了一个“感恩墙”,他每日都要与员工齐齐低头感恩,体味生活之美,感谢所有相遇之人。这种行为让我觉得,他们有一种宗教般的仪式感,不由得你不肃然起敬。

  冯军给人的感觉姿态很低,无论是在媒体上看到他的样子还是在这个会议上,都是高度一致的。

  水往低处流,人往“德”处汇。

  冯军以邻家大妈孩子般的感恩心态,将自己取得的光辉成就全部归零,很认真的听去大家的建言。在我呆得时间段内,他没有离开过会场一次,足见其心意之诚。

  冯军给我和公众的印象是这样的:真诚的,善良的,朴实的,亲合的,感情的。甚至有时的感情用得太丰富,你有点受不了。以这样一个人领导的爱国者品牌,在市场上是什么印象呢?爱国者的品牌应向何处发展呢?我想提点我的看法与之交流。

  一、爱国者有品牌形象吗?

  在这里,我以一个市场研究者角度来看想给出一个判断:我认为它是有的,不过有的仅仅是知名度,并没有实质的品牌价值。知名度是一种影响力,是可以带来销售的,但不能带来在深度与广度上的销售,这就是缺乏价值的表现。比如,有影响力的结果是,大家知道爱国者是做数码相机的,数码像框的,U盘,硬盘,鼠标等等,但合成起来,爱国者是做什么的?它的品牌价值是什么?并不是很清晰。所以,我的第一个判断是,爱国者有品牌形象但无品牌价值。

  品牌价值是什么?爱国者需要快速提出。





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来源:严选企业服务