品牌洞察

品牌来自文化自信

  • 2020-09-15 10:26:00

  朱向群的新书《破译品牌神话》具有中国品牌理论的原创性,是中国广大中小型企业在进行品牌建设时很好的学习读本,值得推荐。

  首先,这本书回答了什么是“品牌”这一品牌建设最本原的东西。目前在新华书店里品牌方面的书有几百本,但大部分是拾西方品牌理论的牙惠,从营销角度的一些技术层面的论述,但对什么是品牌?品牌的真谛是什么?这些本原性的东西却解释不清,企业在进行品牌建设时,往往是一头雾水,在一些技术层面纠缠,而距离品牌的本原相距甚远。

  我认为,中国的改革的问题实际上是一个世界性的难题,特别是搞市场经济,西方已经进行了几百年了,中国改革开放不到30年,所以我们应该要学习西方的一些先进的观念、管理、思维,但不能照搬西方的模式,因为它的国情不同,经济发展水平、社会文化背景不同。

  中国中小型企业在进行品牌建设时首先要搞清“品牌”的本质,才能掌握品牌“道”的层面东西,而品牌“术”的层面是可以百花齐放的。我们知道,传统的经济学理论是建立在工业文明时期牛顿经典力学的基础上,它研究的主要是实体经济,今天人类已经进入信息文明时代,这是一个巨大的跨越,不仅仅是一个时空的跨越,而是进入了一个新时代。

  传统的经济学主要是研究实体经济的,首先配置资源的主体是实体经济(机器、厂房、设备、人、材、物),而信息、文化、品牌只是它的附属品。但今天规则改了,进入到信息时代以后,信息已经从实体经济中独立出来,成为独立的经济要素,而且成为配置资源的母体,这是人类思想史上一个巨大的跨越,一切物质和能量实体,生产资料(机器、厂房、人、材、物)、只不过是信息、文化这个资源母体的载体,这也是一个巨大的变化。而新时代的社会细胞就是“品牌”,只有认清了品牌的本质,才能奠定企业品牌建设的基础。

  我认为,中国难以诞生世界级品牌的根本原因,在于对于品牌文化的理解和认识过于肤浅。向群的《破译品牌神话》揭示了品牌文化内在的深层次的结构,是一本不可多得的从文化学角度论述品牌的书。

  我们需要思考,为什么我们搞了30年的市场经济,却面临市场原教旨主义猖獗、社会价值观断裂、道德沦丧、拜金主义盛行、官场腐败等一系列问题;为什么我们的企业会面临这么多非市场化的问题,为什么很多企业对从事制造业会感到前途渺茫,而热衷于房地产投机呢?很多方面需要反思。

  我始终认为,中国进行社会主义市场经济的文化和思想准备不足,需要进行一场文化启蒙运动。很多人不懂,西方市场经济是怎么确立的。要知道,西方的市场经济是经过宗教改革、启蒙运动、文艺复兴、工业革命、资产阶级革命,这样充分的文化和精神的准备而产生的。很多人不知道亚当.斯密在写《国富论》这本市场经济经典著作之前写的是《道德情操论》。因此,从本质上讲西方的市场经济是建立在基督教文化与基督教精神下的市场经济。

  中国作为世界第二大经济体,我们要改变“经济大国,品牌侏儒”的尴尬局面,中国企业必须回答,我们有什么样的文化自信和文化自觉,来搞市场经济?一些基本的问题需要进行认真澄清。如:什么是企业家?企业家是不是资本的人格化?经济人假设是否适用于我们?我们办企业的根本目的是什么?全社会也必须回答,在主流文化价值观难以确立,“三俗”盛行,文化作品虽然很多,但缺乏有价值的,缺乏永恒的社会环境能否产生国际化大品牌?

  当前,中国企业在面对全球化的挑战下,我认为,中国企业最缺的不是资本、技术,而是思想。在我们这样一个没有基督教文化的国土上,我们用什么的文化和精神信仰来应对市场经济?我要特别强调的是,面对全球化挑战,一个没有文化之根的民族、没有精神信仰的民族是无法进行市场经济的,也没法塑造出世界级品牌的。

  从这个意义上讲,向群的《破译品牌神话》是一本揭示品牌文化密码的教科书。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:维视互动,作者:杨子云





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