品牌洞察

品牌竞争力,中国珠宝最缺乏的能力?

  • 2020-09-15 10:26:00

  做任何事情,都讲究能力。个人如此,企业如此。做品牌,亦是如此。

  如今,经济的快速发展,让手头富裕的消费者在日常消费中,更在乎品牌的影响力和知名度。企业作为产品提供方,在激烈市场竞争下,也已开始重视品牌综合实力的展现和提升,加大品牌建设与推广方面的投入,以便应对日趋成熟的“品牌消费”时代。

  在众多国内外品牌竞争的中国市场,如何认清珠宝品牌的实际竞争力,不仅有利于品牌扩大自己的市场空间,获得最为基本的生存能力。更有利于,我们在品牌道路上目标明确地步伐稳健前行。

  进行差异化细分市场是未来中国珠宝品牌的发展方向

  ——深圳市粤豪珠宝有限公司总经理 周德奋

  对一个企业来说,要想获得持续的发展,打造和不断提升品牌竞争力至为关键。品牌竞争力与企业的发展是相辅相成的关系,企业的良好经营与发展是打造品牌竞争力的基石,而品牌竞争力的提升则是企业持续盈利的动力源泉。

  自改革开放以来,中国涌现出了许多优秀的企业和品牌,这正是市场竞争的结果。民族品牌的崛起让国人兴奋,也让国人看到了民族的力量。但相对国际大品牌来说,中国的品牌经过了国际品牌的竞争冲击和历史洗牌,普遍缺乏国际大品牌的历史积淀,而显得相对年轻,身处目前这个信息爆炸的时代,往往缺乏一定的抗压性,因此出现了一些国产品牌迅速崛起又快速消亡的案例,这都是市场竞争优胜劣汰的必然结果。但是我相信,随着中国市场经济的快速发展和市场机制的不断完善,中国企业和中国品牌将谱写自己的辉煌。

  其实,虽然很多企业已认识到品牌的重要性,但在品牌的构建和提升上往往严重不足。大家都知道,品牌的市场竞争力主要表现在四个方面:(1)产品质量以及产品的开发与创新;(2)品牌管理与品牌的营销传播;(3)市场渠道管理与销售能力;(4)顾客管理与售后服务。但面对激烈市场竞争,企业要想生存谋求发展,必须根据企业所处的市场环境、竞争能力和企业自身的经营条件,结合不同品牌竞争路径特点,扬长避短,走有利于企业发展的品牌竞争路径,从而提升品牌竞争力。

  从大的方面来说,要制定一个长远的品牌战略规划和明晰的市场定位,树立明确的发展方向。从小的方面来说,第一,要以诚信为本,保证产品质量;第二,要提高品牌价值,保持和扩大市场占有率;第三,要提高品牌的品位,使之成为消费者文化品位的象征;第四,要做好服务,培养顾客的忠诚度,能为消费者信赖的品牌。

  对于珠宝行业来说,目前中国的珠宝行处于逐步成熟阶段,从最初的首饰加工制造到如今的品牌竞争,一些珠宝企业构建了系统化的品牌运营体系,这是一个可喜的现象。但是由于中国珠宝行业发展时间还不长,一些管理机制还不成熟。尤其是近年来,行业内产品同质化和价格战等问题愈演愈烈,这正是珠宝行业品牌竞争力薄弱的外在表现。

  中国珠宝企业要打造自己的独特品牌,其核心竞争力即在于承载独具魅力的中国文化。无论是黄金的富贵吉祥,还是翡翠的“韵”文化,都承载着中国独有的文化底蕴。随着中国在国际地位的提高,尤其是2008年北京奥运之后,中国风吹遍全球,成为了时尚的风向标。不少富含中国文化底蕴的珠宝品牌也因此受到人们的特别关注和喜爱。如粤豪旗下时尚翡翠品牌——玉翠山庄,其品牌汲取东方文化精粹,用现代时尚手法来演绎翡翠与现代时尚生活,玉翠山庄受到了广大消费者的喜爱,短短几年时间,跻身成为价值的高端时尚翡翠品牌之一,成为翡翠时尚的引领者。





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来源:严选企业服务