品牌洞察

中国品牌营销的五大致命错误

  • 2020-09-15 10:26:00

  现在做品牌已经是服装企业界的共识了,由于每个企业领导的经历不同,其企业在品牌营销方面表现也有很大的不同,昙花一现的品牌很多,死在冲锋路上的品牌更多,鲜有几个能够历经10年还依然如日中天的品牌,这一切主要是源于他们或多或少都存在一些致命的原因——品牌营销综合症,笔者归纳了以下五条供各位英雄共鉴。

  1、简单复制代替个性创新——没有创新的品牌离消失就不远了

  国人有一个优点——学习能力是最强的,很多老板也都信奉“创造标杆、简单复制”的管理原则,善于将自己的优势产品进行简单数字化增加,当然这里也有青出于蓝而胜于蓝的故事,但更多的隐患是很多企业老板没有发现的,长期的跟风行为,会让一个品牌失去开拓精神、会让一个品牌失去个性,更会让一个品牌失去创新精神,这也就是最近几年杭州女装

  品牌市场升幅很小的最基础原因!

  比如浙江的女装行业大部分都是跟风模仿欧美以及大牌服装的款式,进行简单适用性改良以后就在国内市场推出,由于不是自己原创,所以也形成不了自己的宣传主题体系,只能一直靠开个门店然后打折促销来实现销售目标,因此虽然年复一年仍然还是没有打造出自己的品牌影响力,企业的创新能力也培养不起来。在企业生存成本和个人消费成本普遍快速上涨的今天,不用太久就很多大牌也放下身段来走“平价+时尚品牌+规模化发展”的企业生存路线,到那时很多“复制性”的企业就只能被迫“长征”了!

  2、品牌打造眼高手低——中国品牌的通病

  这一点笔者在服务企业的时候遇到是最多的,就比如在最近笔者受邀参加浙江一家销售数亿元的房产中介企业的“第一楼”品牌发布会,其“第一楼”定义为中国房产中介企业第一座产权自主楼,该房产企业为了拔高自己的企业地位,于是开始了以“第一楼”品牌的新推广里程碑!其无论字意和商家的定义都是非常具有高度的。然后笔者到了会场以后,发现这“第一圣经”被这家企业完全给念歪了,我无论如何也想不到,“第一”概念发布会是选在一个学校的破旧狭小的多功能厅里,如此的会场体现的是一个什么样的品牌形象呢!倘若

  把会场选择浙江世贸大饭店(五星级)或北京人民大会堂的会议厅里举办,那将是一种什么样的景象呢?如此“第一”表现简直是对品牌的一种致命伤害。

  这一点在女装企业里也很多,很多说是欧洲啦、日韩的高端品牌,除了中国在国外根本看不到,国外既没有研发基地,也没有品牌推广机构,更不要说在国际媒体上做推广了,除了有一个英文名字、款式抄袭和英文包装以外,再也没有任何的国际元素了,这样的品牌只有糊弄一下很少出国的中国人,一旦被竞争对手和媒体盯上,此类国际品牌就会大现原形。前几年的“欧典地板”被央视报道即是如此;





TAG标签: 网站建设公司 SEO优化 营销推广 微信小程序 App开发 网站建设 资本 网页设计公司 品牌设计 VI设计 北京网站建设公司 注册公司 电商运营 html5 高端网站建设 人力资源公司  
来源:严选企业服务