品牌洞察

品牌定义新考

  • 2020-09-15 10:26:00

  大声呼吁:广大品牌人和品牌商们,尤其是此业界的新加入者,关于品牌的认识与理解关乎你品牌的品牌质量,品牌功力,品牌绩效和品牌价值。

  故,品牌乃企业生死之道,存亡之地,不可不察也!

  美国营销学会对品牌所谓的定义:是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品,服务并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

  准确的说这个定义不适合当今意义的品牌定义。说它是品名定义更准确。

  囿于历史原因,美国营销学会的品牌定义我们没必要去细究。从品牌一词诞生至今,社会在变、市场在变、人们的消费理念在变。所以当时的品牌思想和品牌理念与当今消费者的品牌思想和品牌理念已经演变到在认知上存在较大的差别。因此广大的品牌商和品牌人们大有必要考虑使你的品牌理念与广大消费者的品牌理念与认知趋于一致。这样才会使你的品牌更具有功力和价值。

  因此我们有必要对品牌定义有新的符合规律的认识和理解。

  市场营销得的两大主题一是功能需求、二是心理需求。

  功能需求缘自产品本身;心理需求则缘自品牌。

  品牌的本质特征是它能带给人以精神享受,心里需求和虚荣心的满足。而“名称、术语、标记、符号或设计。”这些东西本身很少具备或不具备这个功能。具备这个功能的是品牌的理念。即品牌人熟知的品牌定位(非产品定位),品牌核心价值。品牌个性,更重要的是品牌文化。看一看,想一想以上品牌理念所含诸项无一不是关于并针对心理问题的。因此要切忌品牌不仅仅是用来区分竞争对手的产品和服务的。

  本人的品牌定义观点是:品牌是关于意识的、心理的、精神的需要。简单说品牌是人们的心理归宿和心精神寄托,品牌是人们的精神家园。

  如果品牌人和品牌商们循着这个品牌思想的认识和理解来操作品牌,那么你的品牌质量,品牌功力,品牌绩效和品牌价值将是不一样的。

  以上品牌观点愿与大家共享并共同探讨。

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