品牌洞察

“品牌生态”拷问企业“品牌心态”

  • 2020-09-15 10:26:00

  央视广告招标会向来被业内人士称为是“中国经济的晴雨表”。

  “中央电视台2011黄金资源广告招标会”于2010年11月8日在北京举行,央视招标口号为:“我的品牌我们的世界。”2011年央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿,创17年新高,比去年增加17.02亿,增长15.52%,去年增幅为18.47%。今年的广告招标预售总额再创新高,不仅表明国内外企业对2011年的中国经济充满了信心,同时表明企业对品牌的投资已经由单纯的商品形象传播转向整个的企业品牌战略。

  也就在同一天。

  2010年11月8日,为期两天的发展绿色经济最重要议题的“全球绿色增长大会”在丹麦首都哥本哈根闭幕。会上,来自欧洲、亚洲和美洲的近200位国际政要、企业代表、专家学者就如何更好地在全球范围内促进绿色经济发展进行了探讨,并就如何利用宏观政策为绿色经济提供更好的发展环境交换了意见和建议。会议期间,数家跨国企业代表在会上表达了为绿色增长尽一己之力的意愿。其中丹麦的能源公司DONG能源公司就表示,计划到2020年其50%的能源产品为绿色能源。

  2010年3月27日,世界自然基金会(WWF)应对全球气候变化所提出的地球一小时活动再次在全球展开。地球一小时”作为提高公众环保意识的一项活动,仅仅是一个开始。对于一个履行了“地球一小时”承诺的城市,熄灯之后提倡节约能源和环境保护带来的变化才是真正的意义所在。

  经历了哥本哈根气候大会和博鳌亚洲论坛绿色复苏理念的冲击,时下中国最炙手可热的话题非“生态与低碳”莫属。2010年10月10日,中国政府审议通过《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》,确定以节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料和新能源汽车为代表的七大产业,作为国家战略性新兴产业予以种种的政策扶持与引导鼓励。据了解,在国务院鼓励的七大新兴产业中,低碳经济实际上占一半以上份额。新能源、节能环保和电动车可以说近乎是100%的低碳行业,而其他新材料等行业也有不少涉及低碳。市场分析师不无乐观地估计,七大新产业50%是与低碳经济相关的,这意味着低碳经济开始由“配角”向“主角”转变,由“概念”进入“实操”阶段。

  在人们重温“绿色生态”同时,“品牌生态”做为品牌学的一个普通术语开始映入人们的视野。品牌生态学是借用生态学原理与方法,并充分结合经济学、管理学、营销学、统计学、系统沦等学科方法,对品牌生态、品牌生态系统进行研究,以便为品牌的市场运作提供新的理论指南。品牌及其产品与其它生命体一样,存在于市场生态系统之中,适应则生存,创新则发展;品牌发展具有明显的产生、成长、扩张、成熟及衰亡的生态学表象。

  2010年10月21日中金岭南当日发布公告称,因下属企业韶关冶炼厂排污导致韶关市北江中上游河段铊超标,该厂从21日起已经全面停产。停产期间每月导致公司净利润减少2700万元左右。事实上,上市公司发生严重污染事件的不只是中金岭南。2010年7月份,主产黄金的紫金矿业,因为强降雨的影响,其所属的福建省上杭县紫金山铜矿湿法厂污水池突发渗漏事故,对汀江造成严重污染。2010年9月20日至21日,其下属公司广东省信宜市钱排镇银岩锡矿矿区出现强降雨,结果使高旗岭尾矿库溃坝,致使4人死亡,也对当地水域造成污染。紫金矿业因之被相关部门罚款近千万元,信宜市政府还于10月9日向当地法院提起民事诉讼,要求被告对溃坝事件初期赔偿经济损失1950万元;若损失在全部核定后超过1950万元,超出的部分将另行增加诉讼请求。

  一次又一次的污染事件,也是在向其他相关上市公司敲响警钟。不重视环保工作,或者说环保工作做得不到位,不仅会给当地造成污染与人员伤亡,同时也会祸及自身,紫金矿业已经给出了最好的答案。虽说两家上市公司因为环保问题被曝光,在其背后,更折射出国内公司社会责任意识淡薄上的问题。尤其上市公司作为公众公司,需要承担更多的社会责任,不仅要对其投资者负责,更要对地方环境、对社会、对子孙后代负责。





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来源:严选企业服务