品牌洞察

准上市公司的品牌辅导

  • 2020-09-15 10:26:00

  准上市公司如何进行品牌辅导,是目前品牌建设的一个空白点。

  “创业板一开,千家万家一起来。可是我们这样快要上市的公司如何进行品牌建设和市场沟通呢?我们有财务辅导、法律辅导,可是却没有品牌辅导。”这是我一个参与创业板上市的企业里的朋友的感叹,因为他负责公司的上市工作,而他在公司内又分管企业的品牌建设工作,在上市工作中,他们从事的是新能源利用,所以常遇到各种问题,最为典型的就是人们没有听说过,不了解他们的业务。

  的确如此,当创业板来临的时候,无数的中小企业看到了希望。可是,要能够顺利上市,除去财务辅导和法律程序问题外,准上市公司如何通过品牌建设与社会和主管机构沟通,也是一个摆在准上市公司面前的问题。

  在智诚灵动服务的客户中,有几个也正在上市的途中,有的正在准备进行股改,有的则已经引入了投资公司,有的已经将相关资料上报证监会,有的则已经过会。在为这些客户服务的过程中,我们导入了“品牌辅导”的概念,将这个工作的重要性提升,与财务、法律同等重视起来,从企业的“专业、管理、责任”三方面进行品牌辅导,并通过各种沟通手段和外界进行沟通,到目前来看,取得了不错的效果。所以把这个研究与实践稍作总结,与那些正走在准上市道路上的有梦想的企业家进行分享。

  专业,品牌之根

  企业的专业,是企业的本,也是企业品牌的根。也就是说,企业是做什么的,并且在所从事的行业中,能够占据什么样的地位。这是企业在上市沟通中,最为重要的信息。这个信息是企业的市场地位以及未来持续发展的根本,也是企业能否给股民带来利润的根本。

  企业自身的专业,也就是企业能够给顾客提供什么样的本质价值,是一个企业最为重要的外界沟通信息,也是品牌建设的重中之重。这是企业在市场中赖以生存的东西。企业品牌在这方面的外界沟通,可以采取两个方面的举措:一个是行业内的专业地位塑造及信息传递,也就是说,要在行业内塑造一个专业领袖的品牌形象,至少也应该是行业中一个很有特点的品牌形象,并且通过传播将这个定位的信息传递出去;另外一个举措是针对公众的传播,尤其是能够对股民和主管机构有所影响的传播工作,如果能够塑造一个企业所在行业代言人的品牌形象,或者至少是一个行业个性非常鲜明的品牌形象,对于上市的过程和上市后的股价表现,都是十分有益的。

  企业上市,就如同古时候习武之人打擂台,能够到台上的,必须要有自己的一技之长。你是否能够登台,往往取决于你之前对自己一技之长的传播,以及由此在江湖上形成的关于你的传言。企业的专业,就是企业上市打擂台的一技之长。而品牌的定位和传播工作,就是形成江湖传言最为重要的前期工作,也决定了别人在你上擂台真实表现之前对你是个什么样的印象。





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来源:严选企业服务