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犹太教教义中有这样一个故事：真理赤裸着身子，冷得浑身战栗，她到村子里的每一家时都被驱赶出来。她的赤裸使人们感到害怕。当寓言发现她时，她正蜷缩在一个角落里，瑟瑟发抖，饥饿难耐。寓言对她充满了同情，于是把她带到自己的家中。她用故事把真理装扮起来，使她感到温暖，然后又把她送出去。真理在穿上故事的外衣之后，当她再一次到每一户村民门口敲门的时候，都被热情的迎进人们的屋子里。他们邀请她和他们一起在桌子上吃饭，用他们的火炉温暖她冰冷的身躯。
不仅如此，这种现象在现实生活中同样存在：一个其貌不扬的英国女子，离过一次婚，带着一个孩子靠低保过活。一个偶然的灵光乍现，开始提笔写作。如今，她赚得稿费已经超过了10亿美圆，比英女王的身家还要多。她赚的版税超过了史上有作家这个职业以来的所有作家总收入。她的书印了3.5亿册，仅次于〈圣经〉和〈毛选〉。她的名字叫 J.K. 罗琳。撰写的“哈利波特”不过是一个少年魔法师成长的故事。
易中天是个教书的，但厦大的校长想见他一面都难，因为他的三国故事讲得好，全世界的华人都等着听他的三国故事呢，所以忙，忙得不可开交。想当年，罗贯中写就《三国演义》，印刷成册还要自己掏腰包，可凭着说三国故事的易中天却凭此赚得满钵金——上海文艺出版社光支付易中天的版税就超过1600万人民币。
这就是故事的力量!
任何一个国家的人都喜欢听故事，人都是在故事中成长、发展的。从小我们听父母们讲故事;长大了听老师们讲故事;走入社会，听朋友、同事们讲故事。同时我们自己也越来越会为别人讲故事。
人们喜欢故事，并乐于自发的传播故事。在我们绞尽脑汁试图让消费者接受我们的品牌的时候，不妨也为品牌讲个故事。事实上，一个好品牌就是一个最会讲故事的品牌。
一个好品牌，一段精彩的故事
提起梅赛德斯奔驰，人们会想起“父随女姓”的故事。
十九世纪末，一个在德国莱比锡出生的奥地利商人，叫艾米尔·耶利内克。他是一个喜爱运动和对技术着迷的人。耶利内克还参加赛车，主要是尼斯赛车周。他的车队名字是以他女儿的名字命名的，叫梅塞德斯。梅塞德斯是一个西班牙高雅的女性名称，原意是优美(grace)，慈悲(mercy)。这个名字在当时汽车界很有名，但是还仅限于车队和驾驶员。
1900年戴姆勒公司与耶利内克签署协议，耶利内克向戴姆勒公司订购36辆总值为55万马克的汽车，而后他又订了36辆车。但是，他有一个要求。戴姆勒车的名字，用法语说，鼻音太重，显得很笨拙。而梅塞德斯这个名字，法国人很熟悉，听起来也很令人赏心，显得高雅。鉴于这么一大笔生意，于是戴姆勒公司同意专门为耶利内克开发新的汽车，并且命名为梅塞德斯。这个品牌也从此倔起，很快成为世界上最著名的汽车品牌之一。
这神话般的一切促使 艾米尔先生作出了一个决定：将家族姓氏由耶利内克改为梅赛德斯。这可能也是世界上惟一的父随女姓的故事。
提起丰田，我们就会记起丰田喜一郎“执着追求”的故事：1930年，63岁的丰田佐吉去世。他留给子女的是一家拥有近万名员工的棉纺厂。当时，他的子女们应该从此过着无忧无虑、其乐融融的田园生活。但出生于1894年的丰田喜一郎，继承了父亲的“研究与创造”精神，目光远大的他并不满足于眼前的成就。他对汽车很感兴趣，并且感到这一新兴行业具有广阔的发展前景。于是，他舍弃了优越的贵族生活，开始了他在汽车方面的研究。直到1933年，丰田喜一郎终于获准设立汽车部，并将一间仓库的一角划作汽车研制的地点。丰田喜一郎于当年4月购回一台美国“雪佛兰”汽车发动机进行反复拆装、研究、分析、测绘。5个月后，着手试制汽车发动机，拉开了汽车生产的序幕。1935年第一辆“丰田GI”牌汽车在汽车部诞生。第二年,丰田 AA型汽车问世。1937年，丰田喜一郎将汽车部从公司独立出来，“丰田自动车工业株式会社”从此踏上了自己崭新的历程。“车到山前必有路，有路就有丰田车”现在已经走遍整个世界。
我们发现，几乎每一个品牌背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌，都很擅长“讲故事”，它们懂得如何把品牌发展的历史脉络、品牌的内涵、品牌的精神，向消费者娓娓道来，并在潜移默化中完成向消费者品牌理念的灌输。
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