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如果没有美德，人类就是一种忙碌、有害和可怜的生物，不会比任何一种渺小的害虫更优越。——培根
在希腊德尔斐神庙的门楣上，有一句话叫“认识你自己”。有人刨根究底地问：认识自己的什么?苏格拉底回答：德行。是的，美德!这才是那句话的精髓。苏格拉底认为每个人都有美德，每个人都要认识美德。趋善避恶是人的本能。
由此联想到一则寓言，足以说明美德对品牌的价值：
有个青年遇到一位天使，天使说：“我请你去天堂和地狱参观。”那个人高高兴兴随着天使去了。首先，来到地狱，青年看到许多人围坐在一起，个个面容消瘦，骨如柴火，唉声叹气，他们面前放着一碗鲜美的汤和一把长勺，可这长勺太长了，根本没法把食物送到自己嘴中。青年摇摇头，对天使说：“我们还是去天堂看看吧。”来到天堂，同样是一堆人围坐在一起，同样是摆着一碗甜汤，同样是一把够不着自己嘴的长勺，不同的是他们个个面红圆润，欢声笑语。青年疑惑地问天使，这是为什么?天使回答：因为他们懂得互相帮助。
美国第一名人叫阿甘——弱智男孩的成功
《阿甘正传》在第67届奥斯卡颁奖典礼上一举摘走了影片、男主角、导演，视觉效果，剪辑，改编剧本六项大奖。成为当年全美十大票房影片之首，并在有史以来最卖座的影片排行榜上名列第四。这是一个因母题而永恒的典型故事案例。这个故事的母题是说一个弱智男孩，因美德而获得成功。
《阿甘正传》海报
故事主角阿甘天生残疾，并有轻微的弱智，但他同时拥有一切的美德。他诚实守信，做事认真，勇敢无畏，不放弃，不抛弃，坚持不懈，重情轻财，对人只懂付出不求回报，也从不介意别人拒绝。这些夸张到极致的美德，有时候并没有让他得到尊重，反而被人看作是低智商的表现。但就是这个人，他成功了，带着无数戏剧化的巧合。
从上学的第一天，阿甘就受到同学的排斥和欺侮。常常遇到骑自行车的男孩子的追打。他只能逃走，但从不怨天尤人。几年过去，这看似不幸的遭遇，竟让阿甘残疾的腿神奇般地恢复正常，并且跑步的速度奇快。在又一次的狂逃中，他的速度吸引了橄榄球教练的注意，由此他进入了大学，加入了有名的国家队。因为球场上出色的表现，他还获得了肯尼迪总统的接见。
之后，阿甘被糊里糊涂地送上了越南战场。但他勇敢无畏，在一次惨烈的生死激战中，阿甘凭借他的速度独自逃出险境后，竟然不顾危险，返回丛林中去营救他的战友，将他们一个个背出丛林，这个伟大的举动，让阿甘得到了约翰逊总统的接见;他诚实守信，答应了战友巴布的建议，要共买一艘捕虾船，战友不幸死亡，他仍然坚守这个承诺，在退役后用拍广告的钱买下一艘捕虾船开始出海捕虾，以实现战友的遗愿，巧合的是“巴布—阿甘虾”竟大受欢迎，为阿甘赢来了巨大的财富;他坚持不懈，所以他会在心爱的女人珍妮离开后进行了三年长跑，穿越整个美国，一直不停。他说他只是想跑，他用跑步丈量人生，这不需要以和平自由或任何冠冕堂皇的东西为理由。阿甘的毅力和单纯的思想立刻红遍美国。
真的是无数的巧合带给阿甘不凡的成功?当然不是，无数的巧合是美德带来的必然。这是一个看似荒诞却能得到普遍认同的故事，主角阿甘的思维是如此简单、清澈，清澈到只剩下公认的美德。但就是这种纯粹的德行却获得了无数人费尽心机也得不到的传奇经历。甚至精心部署、掩盖的水门事件就这样被他轻易曝光。
没有未来世界、没有鸿篇特效，没有惊险恐惧的烘托中，这部影片却获得了前所未有的成功。《时代》周刊的记者对美国公众观看这部影片后的情景曾有这样的描述：“男女老幼怀着真诚的感伤涌出电影院。孩子们似乎在想问题，成年人在沉思，成双成对的人则紧紧握住对方的手。”这是另类美德的母题给人带来的感动。
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